C'è un sapere basato su prove di efficacia che tutti i professionisti che assistono la donna e il bambino dovrebbero conoscere, per sostenere efficacemente l'allattamento al seno. La correttezza dell'informazione può accrescere la libertà della donna di scegliere come nutrire il suo bambino.

La Baby Friendly Hospital Initiative (iniziativa ospedali amici dei bambini, BFHI) è una iniziativa di Organizzazione mondiale della sanità (WHO) e UNICEF finalizzata a creare nelle strutture sanitarie un ambiente in grado di fornire assistenza umanizzata a madre e bambino e che sia di sostegno all'allattamento, inteso come l'unica alimentazione normale per il neonato.

E' quasi sempre possibile per il professionista identificare un farmaco sicuro per una donna che ha bisogno di cure e allatta al seno.  La maggior parte dei farmaci passa nel latte materno solo in minime quantità e raramente provoca danni nel lattante. In gran parte dei casi sospendere l'allattamento al seno potrebbe causare più danni al bambino di quanti non possa causarne il farmaco eventualmente assunto attraverso il latte.

L'allattamento al seno è un bene e come tale va protetto: i governi, le associazioni professionali e i singoli professionisti, le ditte produttrici di sostituti del latte materno, le associazioni di cittadini e i singoli cittadini hanno un ruolo in questa attività.

L'Emilia-Romagna è una fra le poche regioni in Italia a rilevare sistematicamente la prevalenza di allattamento al seno, utilizzando le definizioni dell'Organizzazione mondiale della sanità (WHO). Nel 2010 sono stati pubblicati i risultati della quinta ricerca regionale sulla prevalenza dell'allattamento al seno, curata dal Servizio assistenza distrettuale, medicina generale, pianificazione e sviluppo dei servizi sanitari dell'Assessorato sanità e politiche sociali in collaborazione con l'Associazione pediatria di comunità (APeC).

Un gruppo di professionisti di Aziende sanitarie e ospedaliere emiliano-romagnole e il Centro per la valutazione dell'efficacia dell'assistenza sanitaria (CeVEAS) di Modena - nell'ambito di un programma coordinato dal Servizio assistenza distrettuale, pianificazione e sviluppo dei servizi sanitari dell'Assessorato alle politiche per la salute della Regione Emilia-Romagna - ha delineato un percorso per la promozione dell'allattamento al seno basato sulla raccolta di informazioni sul proprio specifico contesto assistenziale e l'utilizzo di un programma per facilitare l'adozione di raccomandazioni e il cambiamento nella pratica clinica.