Protezione dell’allattamento

La Risoluzione AMS del 2016

Guida per porre fine alla promozione inappropriata di alimenti per lattanti e bambini piccoli

• alimenti per lattanti e bambini piccoli sono bevande e cibi specificatamente commercializzati come adatti per l’alimentazione dei bambini fino a 3 anni d’età;
• sostituto del latte materno è ogni latte (o prodotto che può essere usato al posto del latte, come il latte di soia fortificato), in forma liquida o in polvere, che sia commercializzato per alimentare lattanti o bambini piccoli fino all’età di 3 anni (incluse le formule cosiddette di proseguimento o di crescita). L’applicazione del Codice copre tutti questi prodotti;
• il termine promozione va interpretato in senso ampio. I messaggi promozionali possono essere disseminati attraverso i mass media tradizionali, ma anche tramite internet e altri media commerciali. Non è necessario che vi sia il riferimento al marchio commerciale di un prodotto o a una marca perché questi messaggi si configurino come promozioni o pubblicità. La promozione incrociata è una forma di promozione commerciale in cui i clienti di un prodotto o servizio diventano l’obiettivo della promozione di un prodotto a esso collegato. Questo avviene quando una confezione, marchio ed etichetta di un prodotto assomigliano molto a quelli di un altro prodotto (brand extension, ovvero estensione del marchio). La confezione, l’etichetta e i materiali usati per promuovere i cibi complementari devono quindi essere nettamente differenziati da quelli usati per i sostituti del latte materno, cosicché non possano anche promuovere questi ultimi (ad esempio, una formula e una pappa dello stesso produttore non dovrebbe utilizzare lo stesso slogan e la stessa mascotte);
• le aziende non dovrebbero stabilire contatti e relazioni con i genitori o con gli altri caregivers ad esempio attraverso baby club, gruppi sui social media, classi di asili nido e concorsi;
• le aziende non dovrebbero creare conflitti d’interesse nelle strutture sanitarie o in qualunque parte del Sistema Sanitario, ad esempio tramite la sponsorizzazione di congressi e convegni scientifici.